6 steg för att sätta upp ett influencer-program

Att sätta upp ett program för influencers behöver inte vara svårt. Men det är oftast väldigt tidskrävande och svårt att veta i vilken ände man ska börja. Vi tänkte hjälpa dig lite på traven och har plockat fram 6 steg för att komma igång och jobba med influencers.

Influencer marketing är det nya svarta. Enligt en undersökning från 2015 så planerade 84% av marknadsförare att lansera en influencer-kampanj de närmaste tolv månaderna. Under 2017 så förväntas influencer marketing att explodera.

Influencer har växt fram som ett typiskt buzzword som blivit använt (för) ofta och även i fel kontext. Så vem är en influencer? Influencers är dina vänner. Det är dina kunder, samarbetspartners och även anställda. Det är personer som har något att säga om dig och ditt företag. Så låt oss komma igång med praktiska tips på hur du kan börja jobba med influencers.

1. Identifiera journalister, influencers och ambassadörer

Sätt ihop en lista över de influencers som du vill nå. Den mest grundläggande metoden att börja med är Google. Använd nyckelord och se vilka namn på personer och organisationer som dyker upp. Säljer ditt företag en mixer och hälsosamma millennials är en viktig målgrupp så kommer en sökning på ”vegan smoothies” leda dig till Dana från Minimalist Baker och hennes blogg. Söker du efter bloggar som arkitekter läser så kommer du troligtvis hamna på Life of an Architect.

2. Använd teknologi för att effektivisera

Manuella sökningar är en bra start, men teknologi förenklar processen. Det finns ett stort utbud av verktyg för influencer marketing — från verktyg på enterprise-nivå som tar hand om allt från innehållsskapande till hantering till specialiserade verktyg som löser ett specifikt problem.

• PR-plattformar: Helhetslösningar som gör det möjligt för din ditt PR-team att fungera som en redaktion. Mynewsdesk är ett exempel från denna kategori. En liknande kategori av verktyg som riktar sig till marknadsförare är lösningar inom Marketing Automation.
• Kanalspecifika verktyg: Specialiserade verktyg hjälpa dig att identifiera ytterligare influencers inom nischade områden. Iconosquare hjälper till att hitta relevanta personer på Instagram, ViralWoot gör samma sak för Pinterest och GhostCodes är ett exempel på Snapchat-verktyg.

3. Lyssna, lyssna, lyssna

I slutändan kan inget verktyg ersätta avlyssning helt och hållet. Teknologi automatiserar en del av arbetet, men du bör också använda sociala medier för att lyssna på vad kunderna har att säga. Hootsuite och Sprout Social kommer göra det lättare att checka in regelbundet och få en överblick över toppnyheter och trender inom branschen.

4. Utvärdera dina resultat

Ställ dig själv följande frågor för att se att du har hittat rätt personer:

• Har vi samma publik?
• Är deras innehåll relevant?
• Har de en etablerad publik?
• Skapar de innehåll?
• Är deras budskap i linje med vår innehållsstrategi?

5. Hör av dig till influencers och dela deras innehåll

Fokusera på att bygga relationer med viktiga personer. Dessa relationer utvecklas inte över en natt (förutom i sällsynta fall). Se till att relationen fortsätter att växa genom att dela deras innehåll, lämna konstruktiva kommentarer och ge dem värdefull information.

Segmentera din lista och bestäm vilka ämnen som passar vilka influencers. Förhoppningsvis låter det bekant då detta även gäller journalister. Ser du att en influencer kommer besöka samma konferens som dig så pinga dem i förväg.

6. Överväg medskapande

Ett av de mest produktiva sätten att arbeta med influencers är att skapa innehåll ihop. Dessa kan vara informella eller betalda relationer. Förutsatt att den influencer du har valt att samarbeta med har rätt målgrupp och delar dina värderingar så är det viktigt att kartlägga ett avtal som detaljerar incitament, mål för räckvidd och all nödvändig information som minimerar riskerna.

• Incitament: Kommer relationen vara rent ekonomisk eller rör det sig om ett barteravtal? Vissa bloggare avsäger sig ersättning i utbyte mot gåvor för att öka antalet prenumeranter.
• Uppföljning: Vilka mål har ni båda kommit överens om? Till exempel, kräver samarbetet ett visst antal visningar?
• Transparens: Är ni transparenta? Visar din influencer att de har fått ersättning?