Gå direkt till innehåll
Tre utmärkta exempel på storytelling inom PR

Blogginlägg -

Tre utmärkta exempel på storytelling inom PR

Om du arbetar inom kommunikation eller PR behöver vi knappast berätta för dig att metoderna för att nå ut till intressenter och kunder har förändrats rejält det senaste årtiondet. Idag kan företag nå ut till konsumenter direkt genom att publicera innehåll och genom att engagera på sociala medier.

Traditionell media har fortfarande möjligheten att attrahera läsare, men kunniga PR-proffs kan bygga sin publik och upprätthålla intresset över tid. De mest sofistikerade varumärkena opererar som ett mini-förlag, nästintill som ett medieföretag. Välkända exempel på detta är Red Bull, GE och Adidas.

Brand storytelling handlar om förmågan att hitta gemensamma intressen med din målgrupp, oavsett om det är kunder, intressenter eller influencers--samt berätta om dessa intressen på ett sätt som är engagerande, utbildande och underhållande. Hur ser dessa berättelser ut? Du kommer snart att se att det finns nästan oändligt med möjligheter.

Mini-case #1: Autodesk’s Redshift


Autodesk tillverkar mjukvara för designers: från arkitekter och ingenjörer till spelutvecklare. De har hittat ett sätt att vara sitt eget media istället för att pitcha media. Deras publikation, Redshift, läses av yrkesverksamma som Autodesk vill sälja sin produkt till.

Företaget anställde ett gäng journalister för att publicera den typ av engagerande och insiktsfulla innehåll som deras publik vill ha. Genom att göra så har Autodesk byggt upp ett rykte som branschledare. De är inte längre beroende av media för att nå ut med sina nyheter eftersom de har blivit en del av media i de marknader som man finns på.

Mini-case #2: HABA “Ask Mali.”

Tyska leksakstillverkaren HABA har ett återkommande blogginlägg varje månad: Ask Mali. Där kan både föräldrar och barn ställa frågor till dockan Mali, såsom “Är dockor endast för tjejer?” och “Vilket språk kan HABA-dockor prata?” Svaren är ett utmärkt sätt för dem att visa upp sina värderingar och kultur, men passar även bra in i företagets anda--nämligen genom att underhålla barn.

Mini-case #3: Craft Beer Cellar

Craft Beer Cellar är återförsäljare av öl och baserade i New England, USA. Företaget har en blogg, anordnar event för provsmakningar och har en stor följarskara på sociala medier, framför allt med tanke på deras nischade marknad. På bara sex år har man växt från en butik till 24 platser över hela landet.

Craft Beer Cellar menar att deras främsta mål är att utbilda människor om öl och bli sedd som en trovärdig källa inom området. “Konsumenter är, mer än någonsin tidigare, överväldigade av information,” säger grundaren Kate Baker. “Det är där vi kommer in i bilden. Människor litar på oss och det är viktigt att bygga upp det förtroendet.”

Nycklar för att bemästra storytelling inom PR

Precis som det går att se på dessa exempel kommer berättelser i många format: blogginlägg, videor, interaktivt innehåll, infografik, webbinarier och sociala medier-konversationer för att nämna några. Vad alla de har gemensamt är att du förtjänar sin uppmärksamhet baserat på kvaliteten på innehåll och budskap.

  1. Var media istället för att pitcha media.
  2. Hitta delade intressen med din målgrupp.
  3. Publicera engagerande innehåll fylld med insikter.
  4. Bygg på ditt rykte som en trovärdig källa i branschen.
  5. Anställ eller skapa en grupp skribenter.
  6. Dela dina värderingar och kultur - anpassa den till din verksamhetsanda.

Om du vill lära dig mer om storytelling inom PR, ta vår gratiskurs i digital PR.

Ämnen

Kategorier

Kontakter

Jourhavande presskontakt

Jourhavande presskontakt

Presskontakt Pressfrågor
Adam Karseland

Adam Karseland

Presskontakt Press contact 079-075 64 25

Relaterat innehåll

Hantera din digitala PR med Mynewsdesk

Hantera din digitala PR med Mynewsdesk

Mynewsdesk lanserar Digital PR Academy, en onlineakademi för kommunikatörer. De fem inledande modulerna innehåller en video, en studieguide och ett quiz. Kursdeltagare kan bli certifierade inom digital PR genom att ta ett slutprov som testar deras övergripande kunskap inom området. Syftet är att hjälpa kommunikatörer att navigera sig fram i den komplexa uppsjö av nya trender och verktyg.

Ta kontroll över din PR - en introduktion

Ta kontroll över din PR - en introduktion

Vi lever i en bullrig värld. Det blir allt svårare för PR-ansvariga att leverera sina budskap till viktiga intressenter och bygga meningsfulla och varaktiga relationer. Det ökande antalet platser där man kan ta till sig information, utbildning och underhållning gör det inte enklare. Men det högljudda bullret och den ökade kanalspridningen är inte de enda utmaningarna.

Så lyckas du med storytelling inom PR

Så lyckas du med storytelling inom PR

Om du tror att du har vad som krävs för att berätta ditt företags historia så ska vi tydliggöra något: bara för att du publicerar innehåll betyder det inte att du berättar en bra story. Låt oss titta närmare på några av de vanligaste misstagen som organisationer gör - och vad du kan göra för att bemästra storytelling inom PR.

​Kom igång med innehållsdistribution

​Kom igång med innehållsdistribution

Sättet vi konsumerar innehåll på har förändrats drastiskt det senaste årtiondet. I takt med att vi producerar mer innehåll så blir det också svårare att nå igenom bruset. Hur lyckas du med att nå ut med ditt innehåll? Låt oss ta en närmare titt!

Så kan du använda infografik i ditt PR-arbete

Så kan du använda infografik i ditt PR-arbete

Vi har i tidigare blogginlägg pratat om vikten av visuellt innehåll och visat exempel på bra (och mindre bra) bildspråk. Nu introducerar vi ett nytt format: infografik. En infografik visualiserar komplex information på ett lättsmält och visuellt sätt. Precis som vanliga bilder så ökar de chansen att ditt meddelande kommer att läsas och delas.

Influencers - den enkla vägen att bygga en publik

Influencers - den enkla vägen att bygga en publik

Ökad kanalspridning gör det möjligt för människor att konsumera innehåll på hundratals sajter och individer är inte längre beroende av massmedia för att få till sig information. Vem som helst kan skapa, publicera och distribuera innehåll och bygga upp en publik över tid; det kan vara bloggare, frilansare eller experter inom branschen.

Fördelarna med influencer relations

Fördelarna med influencer relations

Det har varit mycket snack om influencers relations de senaste två åren, men vad innebär det och på vilket sätt kan det hjälpa ditt företag? Influencers kan hjälpa till att nå en nischad publik och, framför allt, hjälpa till att göra det via sociala kanaler där det kan vara svårt för företag att bygga upp en publik.

Kom igång med visuellt innehåll - 3 enkla steg

Kom igång med visuellt innehåll - 3 enkla steg

Visuellt innehåll inom PR är viktigare än vad man kan tro. I en värld där företag slåss om uppmärksamheten av personer som inte är mottagliga för mer information så kan bilder och filmer göra en stor skillnad. Pressmeddelanden med länkar till filmer ökar till exempel engagemanget med 55 procent. Det, och mycket mer, i vårt blogginlägg nedan.

6 steg för att sätta upp ett influencer-program

6 steg för att sätta upp ett influencer-program

​Att sätta upp ett program för influencers behöver inte vara svårt. Men det är oftast väldigt tidskrävande och svårt att veta i vilken ände man ska börja. Vi tänkte hjälpa dig lite på traven och har plockat fram 6 steg för att komma igång och jobba med influencers.

3 presentationstyper för din innehållskalender

3 presentationstyper för din innehållskalender

Även om det kan tyckas tillhöra den gamla skolan så är online-presentationer ett väldigt bra sätt att paketera komplexa ämnen och frågeställningar samtidigt som man erbjuder praktiska råd. Det är också en mer tidseffektiv taktik än att ha fysiska presentationer.

6 steg för att komma igång och mäta din PR

6 steg för att komma igång och mäta din PR

Att mäta effekten av din PR är inget som görs på samma sätt i alla organisationer. Du måste experimentera för att hitta vad som passar ditt företag. I det här blogginlägget kikar vi närmare på grunderna i att mäta PR och visar även några fällor som du ska undvika.

Mynewsdesk - Det smarta sättet att skapa kännedom och relationer

Mynewsdesk hjälper företag att skapa kännedom, nå rätt målgrupp och bygga starka relationer. Vår smarta PR-plattform förenklar och effektiviserar publiceringen, distributionen och mätningen av alla dina PR- och kommunikationsinsatser. Allt på en och samma plats.

Genom att samla PR-arbetet på en plattform gör vi det enklare att bygga varumärke och samtidigt bevaka relevant media. Det hjälper företag att mäta sitt engagemang och genomslag över tid.

Mynewsdesk har 1.6 miljoner unika besökare varje månad och publicerar 80,000 inlägg per år. Över 4,000 företag världen över litar på Mynewsdesks plattform för att förbättra sina PR-insatser och av dem får 70 % upptag av media .

Läs mer på: www.mynewsdesk.com/se