Blogginlägg -
Pressmeddelandets evolution - så har det förändrats
Under flera årtionden har pressmeddelandet varit viktig hörnsten för distribution. Dess roll har dock utvecklats i samband med de snabba förändringarna i dagens digitala värld. Här är några faktorer som påverkar det traditionella pressmeddelandet och hur du kan uppdatera din approach för att öka dina nyheters betydelse.
Content Marketing-effekten
Varumärken, företag och individer kan idag publicera nyheter, information och innehåll på sina egna plattformar. Därmed behöver man inte längre använda sig av traditionella tekniker såsom pressmeddelanden för att nå ut med senaste nyheterna. Uppkomsten av content marketing har inneburit en ny roll för pressmeddelandet: från en primär nyhetskälla till ett verktyg som, bland annat, används för att boosta SEO och öka trafik till hemsidan.
Det nya nyhetsmediet
Med internet som ett centralt nav för nyheter och information så behöver inte varumärken fokusera sina PR-initiativ på att få täckning i tryckta medier. Det förändring innebär att pressmeddelandet har tagit på sig rollen som digital nyhetsdistributör med uppgift att driva trafik och skapa intresse via spridning på internet. Detta gäller särskilt yngre generationer (även kända som “digital firsts") som växte upp utan att läsa tidningar utan istället fick sina nyheter på internet och från sociala medier.
Guide: Så skriver du effektiva pressmeddelanden
Sociala medier
Sociala medier har också öppnat nya möjligheter för det traditionella pressmeddelandet. Genom att inkludera sociala knappar i pressmeddelandet uppmuntrar du läsarna att dela din nyhet. Sociala medier ligger också bakom ökningen av visuellt innehåll såsom video och infografik. Använd visuellt innehåll för en bättre läsupplevelse och ökad delning.
I och med uppkomsten av internet och sociala medier så har experter ifrågasatt formatet på det traditionella pressmeddelandet. Tom Foremski, en före detta journalist på the Financial Times, skrev ett blogginlägg att han var trött på den ytliga informationen i ett traditionellt pressmeddelande. Han ville ha ett mer aktuellt format som var lättillgängligt och utan fluff.
SHIFT Communications, en PR-byrå i Boston, tog sig an utmaningen och skapade en mall för ett nytt format av pressmeddelandet: Social Media News Release. Jämfört med det traditionella pressmeddelandet är det mer koncist och socialt anpassat, vilket gör det till ett bra format för att hålla budskapet fräscht och tidsenligt.
Hur du kan modernisera ditt pressmeddelande
Trots alla dessa förändringar så föredrar journalister alltjämt pressmeddelanden för att upptäcka nyheter, enligt en rapport från Mynewsdesk. Kommunikatörer måste samtidigt förbättra sina pressmeddelanden för att få ut så mycket som möjligt. Några taktiker du kan prova är:
- Bättre upplevelse genom att använda multimedia-filer. Video, infografik och visuellt innehåll kan öka antalet läsare radikalt.
- Ha en bredare publik i åtanke, inte bara en journalist. Istället för att skriva ett pressmeddelande för att få en nyhet, skriv pressmeddelandet som en nyhet.
- Glöm den traditionella nyhetcykeln. Se till att skriva innehåll som din publik vill konsumera och ge dem möjligheten att konsumera den när de vill.
- Optimera för sökmotorer. Rubrik och brödtext bör innehålla relevanta nyckelord som sökmotorerna förstår.
- Eftersom majoriteten av din publik kommer att läsa ditt pressmeddelande på nätet, se till att använda punkter, underrubriker och länkar så att det är lättare att läsa och dela på sociala medier.
# # #
Följ de här förslagen och du kommer se hur ditt pressmeddelande får allt större räckvidd i dagens tuffa mediaklimat. Lär dig mer genom att ladda ner vår guide: “Perfecting the Press Release.”
