Ny insiktsplattform ger en fördjupad bild av kommunikatörens vardag - insikter, utmaningar och vägen framåt

Idag lanserar Mynewsdesk State of Nordic PR & Communications 2025, en insiktsplattform som analyserar några av de utmaningar som kommunikatörer möter i sina jobb. Plattformen bygger på en omfattande undersökning med över 470 yrkesverksamma i Sverige, Norge och Danmark och belyser ett par bestående fenomen som påverkar kommunikatörernas vardag – från impostor syndrome till avvisade idéer och etiska dilemman, och hur dessa kan hanteras.

Studien identifierar fem stora utmaningar för branschen. Många upplever impostor syndrome, där en tredjedel känner sig som bedragare minst en gång i veckan. Osäkerhet i uppdrag och förväntningar skapar stress och påverkar arbetsglädjen. Att få idéer avvisade är en naturlig del av yrket men kan samtidigt underminera självförtroendet. Etiska dilemman blir allt vanligare, och en av fem har arbetat med projekt som gått emot deras egna värderingar. Slutligen visar studien att relationer spelar en avgörande roll – interaktionen med kollegor, kunder och journalister är både en framgångsfaktor och en utmaning.

Nytt för i år är att plattformen inte bara inkluderar insikter från branschexperter, utan även perspektiv från framtidens kommunikatörer – studenter vid Berghs School of Communication.

– Årets rapport visar att många i vår bransch kämpar med både externa krav och inre osäkerhet. Samtidigt finns det en stark vilja att driva förändring och stärka yrkets roll i samhället, säger Louise Barnekow, CEO på Mynewsdesk.

Branschens utmaningar – och lösningarna

Insiktsplattformen lyfter också fram konkreta strategier för att hantera dessa utmaningar. Genom att bygga upp en kultur av psykologisk trygghet, investera i förebyggande stöd för mental hälsa och stärka den moraliska kompetensen kan PR- och kommunikationsbranschen bli mer hållbar och motståndskraftig.

– Vi ser att social kompetens och emotionell intelligens blir allt viktigare i branschen. För att lyckas framöver behöver vi inte bara hantera tekniska framsteg som AI, utan också stärka oss själva och varandra som yrkespersoner, säger Adam Karseland, Head of PR på Mynewsdesk.

Exempel på insikter från årets studie
- 31 % upplever impostor syndrome minst en gång i veckan
- 54 % anser att osäkerhet i uppdrag skapar hög stress
- 50 % känner sig ”needy” i sin yrkesroll på grund av återkommande avvisanden
- 21 % har arbetat med projekt som strider mot deras etiska principer
- 58 % tror att sociala färdigheter kommer att vara viktigare än tekniska färdigheter inom fem år

Om undersökningen

State of Nordic PR & Communications 2025 bygger på en omfattande research, en kvantitativ studie med 470 yrkesverksamma inom PR och kommunikation i Norden samt djupintervjuer med branschexperter och studenter vid Berghs School of Communication. Studien genomfördes i samarbete med insikts- och analysföretaget United Minds.

För att ta del av hela insiktsplattformen och djupare analyser, klicka här.