Gå direkt till innehåll
Så ser journalister på native advertising - och vad det betyder för dig

Blogginlägg -

Så ser journalister på native advertising - och vad det betyder för dig

Inom ständigt föränderliga branscher som journalistik och reklam så hittar vi en av de snabbast växande trenderna: native advertising. Även om denna utveckling har skapat nya intäktsmöjligheter för utgivare och annonsörer så har det inte varit helt okontroversiellt.

Först, vad är native advertising?

Native advertising, också känt som branded content, är innehåll som sponsras av företag och varumärken, men iklär sig en redaktionell kostym. Enligt Joe Pulizzi från Content Marketing Institute så bör native advertising definieras som innehåll ett företag har betalat för på en plattform som de inte äger. Det har vanligtvis ett högt innehållsvärde avsett för en väldigt specifik målgrupp för att innehållet ska smälta in så bra som möjligt med sidans övriga innehåll.

Gråzonen mellan native advertising och traditionell reklam har väckt viss oro bland journalister, redaktörer och kommunikatörer. I Mynewsdesks e-book “Journalism Trends 2016” så hade journalister en mängd olika åsikter huruvida de var bekväma med att skapa native content, advertorials. 34 procent sa ja, 26 procent sa kanske och 40 procent svarade nej.

Hur PR-proffs kan använda native advertising

Fördelen med native advertising är att läsare och tittare litar på innehållet de konsumerar. Du “lånar” trovärdigheten och integriteten av utgivaren och kan utnyttja denna fördel om varumärket du representerar också är trovärdigt bland sina användare. Det är därför viktigt att innehållet du producerar är av hög kvalitet. Företagets och utgivarens varumärke ska matcha i röst, stil och ton.

Engagera dina konsumenter

Native advertising bör läggas till kommunikationsmixen då den förser kunder med en ny metod att engagera sina konsumenter. Det gör att varumärken kan kommunicera kvalitet och integritet med användbar information och fängslande underhållning. PR-ansvariga, i sin tur, ger ett mervärde i relationen till sina kunder genom att visa att de är i framkant när det gäller förändringar i branschen.

Däremot måste man se till att det sponsrade innehållet är användbart för publiken och inte bara är ytterligare ett reklambudskap. Vissa varumärken insisterar att konstant prata om sig själva, något som kan förstöra effektiviteten av vilken advertorial som helst.

Vrid och vänd på ören

En undersökning av Adyoulike visade att 88 procent av chefer på ledande PR-byråer i Storbritannien ser native advertising som en bra möjlighet. Även om de oroar sig för problem som transparens så känner de att de kan använda advertorials för att vrida och vända på ören och utnyttja budgeten för content som inte använts till fullo än.

En av de viktigaste sakerna att tänka på är kontext. Även om din kllent har en bra artikel i åtanke så måste det publiceras tillsammans med innehåll som är lämpligt för varumärket. Det finns en anledning till varför högkvalitativa publikationer som New York Times och The Atlantic har lyckats med sponsrat innehåll.

Var tydlig med native advertising

Var försiktig med hur du presenterar native advertising. The Atlantic stötte på vissa problem när de publicerade native advertising till Scientologikyrkans fördel. Det märktes som sponsrat innehåll, men många kritiker ansåg att det nästintill var direkt propaganda och artikeln inte hade mycket att erbjuda The Atlantics läsare. Utgivaren tvingades dra tillbaka artikeln och be om ursäkt.

Under 2017 så är det uppskattat att native advertising kommer expandera till £3.2 miljarder, att jämföra med £1.1 miljarder under 2012, enligt en rapport från BIA/Kelsey. Om det hanteras på rätt så är det ett gyllene tillfälle för dig att skapa mervärde för kunder, utgivare och konsumenter.

Ämnen

Kontakter

Jourhavande presskontakt

Jourhavande presskontakt

Presskontakt Pressfrågor
Adam Karseland

Adam Karseland

Presskontakt Press contact 079-075 64 25

Relaterat innehåll

Webinar: Journalist Outlook on PR

Webinar: Journalist Outlook on PR

Missa inte denna spännande diskussion om relationen mellan media och PR. Häng med i vårt 35 minuter långa webbinarium där Christina Anderson, frilansjournalist för New York Times, och Johanna Snickars, Kommunikationschef på Microsoft, kommer att prata om samarbetet mellan PR och media.

​3 faktorer som förändrar journalist- och medielandskapet

​3 faktorer som förändrar journalist- och medielandskapet

Efter att ha stängt ner sin tidningsupplaga i april så symboliserar brittiska tidningen Independent den senaste i raden av olyckor i vad som är en tioårig nedgång inom tidningsbranschen. Betraktat i sin helhet så har traditionell journalistik minskat kraftigt sedan sina glansdagar under 2005 och annonsintäkter har gått ner med nästan 38% fram till dagens datum.

​5 kommunikationskanaler som journalister föredrar

​5 kommunikationskanaler som journalister föredrar

Pressmeddelandet såg ljuset för första gången för 110 år sedan då det levererade nyheten om ett urspårat tåg i Atlantic City. Ända sedan dess så har det varit ett viktigt verktyg för PR-proffs i deras arbete att sprida nyheter. Enligt vissa belackare så har det konkurrenskraftiga och digitala klimatet nu sett till att det nu är pressmeddelandet som har spårat ur.

4 tips för att bygga relationer med journalister

4 tips för att bygga relationer med journalister

​De flesta journalister försöker att vara så objektiva som möjligt när det samlar information och rapporterar nyheter. Men de är ändå bara människor. Därför är det ganska naturligt att de, när de letar efter nyheter, når ut till personer de känner sig bekväma med och litar på.

​7 saker du måste veta om journalister

​7 saker du måste veta om journalister

Journalister står inför många utmaningar i arbetslivet, något som kan påverka hur de arbetar med PR- och kommunikationsansvariga. Mynewsdesk frågade över 2000 journalister i nio olika länder vad deras största frustrationer är, för att du som kommunikatör ska förstå dina presskontakter bättre.

Infografik: Så här ser verkligheten ut för dagens journalister

Infografik: Så här ser verkligheten ut för dagens journalister

Hur man når ut till journalister på bästa möjliga sätt är något som kommunikatörer och PR-representanter ofta undrar över. Vi på Mynewsdesk bestämde oss för att prata med 2000 journalister och fråga dem vad de värdesätter, vilka utmaningar de har, och på vilket sätt man kan skapa en bra relation.

Hur ser journalister på PR?

Hur ser journalister på PR?

Hur ser framtidens journalistik ut? Mynewsdesk frågade över 2000 journalister för att få en djupare förståelse för de utmaningar och frustrationer som de tvingas bemöta varje dag.

5 saker att tänka på när du pitchar din nyhet

5 saker att tänka på när du pitchar din nyhet

En viktig del i jobbet hos kommunikatörer och PR-ansvariga är att nå ut med sitt budskap och få andra personer -- förslagsvis bloggare och journalister -- att skriva om nyheten. Vi bjuder på några tips kring hur du kan förbättra dina chanser att bli omskriven.

Mynewsdesk - Det smarta sättet att skapa kännedom och relationer

Mynewsdesk hjälper företag att skapa kännedom, nå rätt målgrupp och bygga starka relationer. Vår smarta PR-plattform förenklar och effektiviserar publiceringen, distributionen och mätningen av alla dina PR- och kommunikationsinsatser. Allt på en och samma plats.

Genom att samla PR-arbetet på en plattform gör vi det enklare att bygga varumärke och samtidigt bevaka relevant media. Det hjälper företag att mäta sitt engagemang och genomslag över tid.

Mynewsdesk har 1.6 miljoner unika besökare varje månad och publicerar 80,000 inlägg per år. Över 4,000 företag världen över litar på Mynewsdesks plattform för att förbättra sina PR-insatser och av dem får 70 % upptag av media .

Läs mer på: www.mynewsdesk.com/se