#How2PR: "Syfte och resurser är A och O"

Någon som är bra både på att lära ut och lära sig av andra är Annette Larsson. I veckans intervju bekantar vi oss med lärarinnan som blev marknadskoordinator och har plockat hem två förstaplatser i Årets Nyhetsrum.

Efter inledande intervjuer med Magnus Mosén (Räddningstjänsten Nordvästra Skåne) och Emma Berggren (Grant Thornton) har nu turen kommit till Annette Larsson från Procurator.

Fram till 2005 undervisade Annette på Sydskånska gymnasiet, men valde senare att byta inriktning på karriären. Efter några jobb som webbredaktör på olika företag jobbar hon sedan 2014 med marknadsföring på Procurator. Och visst finns det likheter mellan läraryrket och rollen som marknadsförare.

- Jag brukar säga att en tydlig gemensam nämnare för båda yrkena är målgruppen. Varje dag handlar ju om fokus på den. I båda yrkena är det också ofrånkomligt att du måste vara lyhörd för vad som händer, vare sig det är i klassrummet och skolan eller i företaget och branschen.

Med den intressanta bakgrunden så är det inte för intet som man undrar vilka egenskaper som sticker ut hos Annette.

- Få missar att jag älskar ordning och reda så jag brukar kalla mig själv för en ”struktur-junkie” men även för kreativ ”textknådare” eftersom jag älskar att jobba med innehåll.

Procurator har dominerat i Årets nyhetsrum de senaste åren. Efter en snabb titt så är det inte svårt att förstå varför.

Hennes strukturerade och organiserade approach har minst sagt gett resultat. 2014 vann Procurator Årets Nyhetsrum i kategorin Bygg & Fastighet och så sent som 2016 tog man hem vinsten i Best of the Best.

- Det finns två saker som vinsterna vilar på. Den ena är struktur för att hålla en kontinuitet. Jag använder till exempel en publiceringskalender och verktyg som Trello och Hootsuite. Den andra, stora delen, är alla fantastiska kollegors positiva inställning till att bjuda på sig själv och dela med sig av sin kunskap. Utan den inställningen hade det varit svårare, medger hon.

Var får du din inspiration ifrån?
- Jag har en absolut favorit och förebild i Sportamores hemsida och deras nyhetsbrev. De är fascinerande duktiga när det gäller att knyta ihop det de säljer med allt från recept för att boosta hälsan till goda råd kring val av regnstövlar för barn. Spoon Publishing är också väldigt inspirerande. Deras artiklar och nyhetsbrev har en tonalitet som är skön utan en påträngande ”säljar-ton”.

Du jobbar som E-Commerce Marketing Coordinator. Vad innebär det?
- Min huvuduppgift rör att koordinera och ro iland våra marknadsaktiviteter i våra digitala kanaler. Det blir därför en hel del digital produktion men jag har också en fot i den ”analoga” världen där jag drar i några av våra kampanjutskick för våra butiker, säger Annette och fortsätter:

- Det första jag gör varje dag är att logga in bakom kulisserna på vår webb, Mynewsdesk, Apsis och sociala medier. Jag hänger dagligen där och kollar ofta statistik där likaväl som i Google Analytics.

Det krävs ingen raketforskare för att förstå att Annette arbetar brett i många kanaler med flera olika verktyg.

- Vi har i dagsläget en företagssida på LinkedIn för att sprida våra inlägg på Mynewsdesk eller exempelvis publicera en bild som visar något från insidan av Procurator. Vi har även en YouTube-kanal där vi publicerar dels våra egna filmer men också filmer från våra samarbetspartners i de fall det behövs.

På vilket sätt har PR och kommunikation förändrats under din karriär?
- Den stora skillnaden är ju det uppenbara – den snabba utvecklingen i digital marknadsföring. Alla digitala kanaler som finns och dyker upp gör att det finns större krav på att närvara ”överallt” men de ger ju också fler möjligheter.

Möjligheterna finns där. Nästintill oändligt många till antalet. Det är nya trender, effektiva taktiker och imponerande verktyg som poppar upp var och varannan dag. Men Annette tar det hela med lugn och ro. Det gäller bara att veta i vilken ände man ska börja.

- Mitt bästa tips är att inte bara hänga på något nytt bara för att det är nytt. Fundera på om ni verkligen mäktar med att hantera det och framförallt om det är rätt trend att haka på. Bara för att alla andra använder sig av senaste sociala medie-kanalen till exempel, behöver inte ni också göra det. Syfte och resurser är A och O.