Blogginlägg -
Guld och Silver för Mynewsdesk och Edelman Deportivo på Spinn 2015!
Igår samlades pr-proffs, byråer och kunder på det pampiga Nordiska Museet i Stockholm för att tävla om årets bästa PR-kampanjer. Vi, Mynewsdesk, tillsammans med Edelman Deportivo, var nominerade kategorierna Årets Business To Business och Årets Content Marketing. Om vi redan var stolta av nomineringen så blev det inte sämre när vi gick från Spinn med både ett guld och ett silver!
- Vi kände oss som vinnare redan när vi var nominerade. Att sedan få gå upp och ta emot ett guld i Årets Business to Business och direkt efter silver i Årets Content Marketing känns helt fantastiskt. Vår kampanj Mynewsdesk Now är ett bevis på att det uppenbarligen går att göra både bra och värdefull content trots att man är en mindre spelare, säger Sofia Juhlin, nordisk marknadschef på Mynewsdesk.
Juryns motivering:
"Ibland är det inte självklart vem som bäst bär fram en produkt eller varumärke. Sannolikheten för att en äldre dam skulle torgföra det coola svenska digitala pressrummet var låg. Men det inträffade. Och det så att det hördes över halva jordklotet."
Om vi själva skulle formulera nycklarna till att kampanjen blev lyckad så kan vi se fyra anledningar:
1. Värdedriven storytelling
För att få fram en vinkel med högt nyhetsvärde valde vi att fokusera på en viktig samhällsfråga kring kommunikation - digitalt utanförskap. Vi på Mynewsdesk är säkra på att kommunikation kan förändra världen, men frågan är bara hur man når de som ännu inte tagit klivet ut på internet. I dag står över 1 miljon människor i Sverige utanför internet. Det finns därmed ett väldigt stor utanförskap även i Sverige.
2. Innehåll i realtid behöver inte vara svårt
Vi får hela tiden höra att det är en stor utmaning att skapa innehåll. Samtidigt som vi håller med om att det krävs en hel del tanke och kreativitet för att skapa bra innehåll ville vi visa hur innehållsskapande i realtid kunde göras enkelt. Med hjälp av att ha en kamera fastspänd på Kerstin kunde vi följa henne när hon upplevde sin första vecka på Internet. Det skapades ett twitterkonto, ett instagramkonto och genom en effektiv användning av ett nyhetsrum kunde vi i realtid skapa bloggposter, videos och därmed följa Kerstins resa ut på internet.
3. Både eget och förtjänat innehåll är nyckeln
Våra två stora fokusområden för kampanjen, i form av utförande, var att utnyttja möjligheterna genom egna och förtjänade medier. En kampanjsida, Mynewsdesknow.se, skapades som en egen plats för att driva trafik till. Under kampanjveckan användes våra egna sociala kanaler och kampanjsidan för att positionera oss och sprida innehållet som skapades. Centralt på kampanjsidan fanns ett nyhetsrum som i realtid erbjöd alla de senaste uppdateringarna från kampanjen i form av aktiviteter eller bloggposter från de ambassadörer som vi arbetade med.
Lika viktigt var vårt fokus på förtjänad media. Vi använde oss av två olika metoder för att kontakta medier. Först och främst, den traditionella vägen, med hjälpa av vår byrås kunskaper och relationer för att sälja in nyheter till lokala, regionala och branschmedia i och utanför Sverige. Men också med hjälp av fem ambassadörer inom kommunikation, akademi och en som är involverad i organisationen Seniornet Sverige. Alla bidrog med relevanta bloggposter för kampanjen och vi kunde dra stor fördel av deras stora nätverk för att främja kampanjen.
4. Byråer är fortfarande viktiga kreativa resurser
Det har länge talats om nedläggningen av byråer och deras affärsmodell i den digitala och sociala eran. Även om en förändring för byråer är en nödvändighet så skulle den här kampanj aldrig varit möjlig utan all hjälp och vägledning från Edelman Deportivo. Vår byråpartner, som vi ser som en av Europas mest kreativa PR-byråer, överträffade våra förväntningar och har därmed återställt tron för byråer hos oss. En av de största utmaningarna för marknadsförare och kommunikatörer in-house är ofta kreativiteten och resursbristen. Vi tror att en bra byråpartner kan hjälpa dig med båda dessa utmaningarna. Det här betyder inte att byråer inte behöver bli styrda och ifrågasatta. Det tog oss flera vändor att komma på det kreativa konceptet som vi sedan slutligen bestämde oss för och hade vi inte stått för vad vi som företag tror på och vill stå för hade succén för kampanjen med största sannolikhet sett annorlunda ut.
