Så ska innovativ teknik göra London mer cykelvänlig

Vi har redan pratat om storytelling och skalbarhet samt hur dessa går samman för att skapa kampanjer som väcker ditt varumärkesvärde till liv. Jag skulle vilja reda ut hur vi har gjort detta i kampanjen vi har förberett för Mynewsdesk och Hövding: 100 Million Reach Challenge.

Vi har baserat vår storytelling runt ett socialt ändamål. Vi tror att om man sammanfogar fördelarna med ett företag och ett högre syfte så leder det till bättre affärer. Vad är större och starkare än att ställa dig tillsammans med människor som håller med dig och vill förändra världen till det bättre? Det finns inget och det kunde man tydligt se på årets Super Bowl. Företag betalade miljoner dollar för några få sekunders reklamtid, men det enda folk pratade om i efterhand var hur Beyoncé höjde sin näve. Den politiska dagordningen är här för att stanna.

Därför pratade vi med Hövding om att ta problemet kring säker cykling till Londons gator och så småningom även till inkorgen hos Londons borgmästare.

Vi har lagt på ett lager av teknologi för att göra det möjligt, men utgår från kärnan: cykeln. Slutresultatet får du vänta och se till dess att kampanjen är lanserad, men jag kan däremot säga att denna kampanj ger ringklockan en helt ny innebörd.

För att initiativet ska betyda något i det långa loppet och inte bara ebba ut som en parodi, har vi jobbat nära med London Cycling Campaign. De är en 12000 personer stark medlemsorganisation som driver framåt för säkrare cykling i London. På så sätt stannar kampanjen med dem efteråt och underlättar dialogen mellan dem och Office of Transportation.

Vi kommer också att berätta vår historia i filmformat där vi förklarar initiativet med hjälp av några cyklister från London och en tio-åring som för tillfället tränar för att kunna cykla på Londons gator.

Den nya borgmästaren i London måste hålla sina löften om en förbättrad infrastruktur för cyklister. Vi har skapat en stor påminnelse för honom - och det kommer att synas på Londons gator och i globala nyheter från den 7:e juni.

Jag hoppas ni kommer att njuta av underhållningen och dessutom engagerar er!

Hermes Holm, Public Affairs Manager, Edelman Deportivo