4 typer av brand journalism som stärker ditt varumärke

Precis som med all marknadsföring handlar brand journalism om att lösa ett problem. Kanske är det så att din säljavdelning inte får in nog med leads eller är kännedomen om ert varumärke för lågt? Det är inget som inte ett bra varumärkesjournalistiskt arbete kan råda bot på.

Innan du börjar arbeta varumärkesjournalistiskt är det viktigt att du identifierar varför ni ska arbeta med det. Att ringa in det problem som arbetet är tänkt att lösa underlättar längre fram i processen, för varumärkesjournalistik är just en process. Det sätter upp tydliga ramar och riktlinjer som hjälper dig att fokusera arbetet så att det blir effektivt. Det kommer även hjälpa kreativiteten när det är dags att komma på något att skriva om.

Vi ser att det finns fyra olika sätt att arbeta med brand journalism. Dessa fyra sätt karaktäriseras av problemet de är tänkta att lösa. Vilket av dessa passar bäst in på din utmaning?

• Leads: du vill ge säljorganisationen fler leads och även bättre upparbetade leads.
• Varumärkeskännedom: inte nog många känner till er och det vill du så klart ändra på.
• Nyheter om branschen: det finns inget traditionellt media som rapporterar från er bransch, därför tar du på dig den rollen.
• Experten: den som är intresserad av att veta mer om din bransch och intresseområden vänder sig till dig som det självklara valet för mer kunskap och information.

Detta blir alltså den stabila grundstenen för din varumärkesjournalistik.

Hur kan arbetet se ut?

Om du som marknadsförare, nu varumärkesjournalist, vill ge ut mer leads är det viktigt att skapa material som kräver ett agerande från mottagaren. Det kan handla om att få tillgång till exklusivt material genom att uppge en mailadress. Materialet kan vara allt från en checklista till en podcast, som vanligt är det fantasin som sätter gränserna.

Om du vill öka varumärkeskännedomen så är det också varumärket du måste berätta om. Berätta om vad ni gör, försök att göra er förståeliga för människor som inte är insatta och gör det framförallt sexigare än bara ett pressmeddelande. Berätta om de som köper era tjänster eller produkter och våga ta er längre än att producera endast text. Visa upp det ni gör på spännande sätt med video. Det kan tyckas märkligt att på ett så tydligt sätt skriva om sitt varumärke då brand journalism ofta handlar om att på ett objektivt sätt skriva om den värld ni verkar i. Tänk då på läsarperspektivet och föreställ dig hur en artikel, en bloggpost eller en video skulle se ut om en kund, bloggare eller journalist skulle producera materialet. Utgå alltid ifrån läsaren!

Det finns branscher som inte har någon egen nyhetsrapportering och där branschmedia många gånger väljer att endast rapportera om de sexiga nyheterna som drar mängder av klick. En av anledningarna för dig att ta rollen som nyhetsrapporterare är att du vill lyfta upp nyheterna så att journalister börjar inse värdet av dem. Det svåra när du vill täcka branschen är att du kan komma att behöva rapportera negativt om det egna varumärket och positivt om konkurrenterna. Hur skulle din organisation ställa sig till det?

Du kanske i stället väljer att etablera er som experterna inom ert specifika område. Du måste då visa att ni har koll på vad som händer inom området, analysera det och belysa det från olika vinklar. Samla information, gör den lättare att förstå och dela med er. Våga också lyfta fram personer inom organisationen som sitter på expertkunskap.

Vi rekommenderar att du bestämmer endast ett av dessa ämnen som ni strikt håller er till. Det är framförallt resurskrävande att försöka sig på flera av dessa. Tänk också på att din kommunikation riskerar att bli spretig och rikta sig till fel personer om du väljer flera.

Nu vet du vilken inriktning du ska ha på ert arbete - då är det bara att börja producera!

Bild via Flickr: JD Hancock